De plus en plus de marques jouent la carte de la transparence avec leurs clients. Mais concrètement qu’est-ce que cela signifie ? Pourquoi faire ce choix ?
Depuis le début de notre aventure avec Ector, on vous explique tout : de l’origine de nos matières premières à la fabrication de vos baskets en passant par la composition du prix final. Dans cet article, on vous explique notre définition de la transparence pour vous permettre de faire le bon choix
La transparence pour une marque, qu’est-ce que c’est ?
Pour commencer, selon le CNRTL, la transparence désigne la « qualité d’une institution qui informe complètement sur son fonctionnement, ses pratiques. ».
Pour chaque marque, la notion de transparence est propre à chacune. En effet, elle peut vouloir communiquer sur l’origine de ses matières premières, sur ces lieux de fabrication, sur les conditions de travail, sur le respect de l’environnement… aucun cadre légal ne l’oblige à le faire.
Certains labels et organismes peuvent vous aiguiller. Ils garantissent la provenance des matières, les lieux de fabrication ou encore le respect des conditions de travail. Cependant, il faudrait les cumuler pour connaitre tous les engagements d’une marque avec certitude. Mais pour beaucoup d’entreprises, avoir plusieurs certifications représentent un coût trop important…
De plus, l’origine des matières premières est souvent compliquée à déterminer. En effet, il est difficile pour nous de répondre sur la provenance des bouteilles en plastique qui vont être recyclées. C’est pour cela que nous avons fait le choix de travailler avec des partenaires locaux ou historiques : nous pouvons garantir une fabrication respectueuse de l’environnement et raisonnée.
Pourquoi être transparent ?
“Plus de 90 % des consommateurs affirment que la transparence de marque joue un rôle important dans leurs décisions d’achat”, Forbes
Vous êtes de plus en plus nombreux à vouloir devenir « consom’acteur » dans vos achats. Et on vous comprend. Que ça soit dans le secteur alimentaire (origine de la viande, élevage en plein air…), dans les cosmétiques (ingrédients nocifs à la santé, test sur les animaux…), on a tous déjà voulu en savoir plus sur ce que l’on consomme. De nos jours, le secteur de la mode s’adapte aussi pour vous aider à faire les bons choix.
En étant conscient que la Fast Fashion est nocive pour l’humain et l’environnement, vos habitudes de consommation changent : vous êtes nombreux à rechercher une fabrication française, des matières éco-responsables ou encore des conditions décentes pour les travailleurs.
Les marques éco-responsables et/ou françaises proposent généralement des produits plus chers que la concurrence étrangère. La transparence en matière de prix et de fabrication est primordiale : elle vous donne la possibilité d’être informé mais également de comprendre leur choix.
Les grandes enseignes ont vite compris qu’elles devaient devenir transparente pour séduire encore plus de consommateurs… sans se cacher derrière le « greenwashing ». Prenons l’exemple de cette célèbre enseigne hard discount qui a proposé des baskets en bouteilles plastiques recyclées au prix de 12,99 euros. Un véritable succès mais si on y regarde de plus près, celles-ci sont entièrement fabriquées en Chine, et on ne connait pas réellement la composition entière de la basket… pas très durable tout ça.
Les véritables marques éco-responsables doivent alors redoubler d’efforts de communication pour vous montrer leurs engagements et l’origine de leur produit, en se rendant directement sur les lieux de production.
Transparence sur la répartition de nos coûts
Pour vous permettre de faire le bon choix et de comprendre ce que vous achetez en choisissant Ector, on a sorti notre calculette. On vous explique la répartition de nos coûts pour une paire de sneakers Ector Original :
La matière première :
Notre poste le plus élevé concerne la matière première. En effet, fabriquer des baskets recyclées qui seront recyclables à la fin de leur vie coûte cher. Broyer les bouteilles plastiques usagées, les transformer en granulés et les monter sur des bobines à un prix. De plus, l’étape du recyclage de vos anciennes baskets constitue une dépense importante.
Il faut également amortir la recherche et le développement du fil polyester recyclé ainsi que le tricotage : nous avons travaillé plusieurs années pour arriver à un résultat qualitatif et durable.
La quantité de matières commandée joue également sur le prix. Nous souhaitons produire de manière raisonnée, avec un stock en adéquation avec vos commandes. En achetant en faible quantité, les fournisseurs ne peuvent pas baisser leur prix. Un choix que nous faisons vers la Slow Fashion, en consommant moins mais mieux.
Les salaires et charges :
Notre deuxième poste de dépenses concerne le salaire et les charges de notre atelier. Le lieu de fabrication de vos baskets joue énormément sur leurs prix finaux. Mais nous ne ferons jamais de concession sur ce poste : la fabrication en France, les conditions de travail ainsi que la rémunération adéquate de notre équipe sont primordiales à nos yeux.
Par exemple, pour vendre une paire de baskets entre 20 et 40 euros, il faut produire à moindre coût. Des prix que nous sommes habitués à voir mais qui cache une triste réalité. Les grandes marques délocalisent leur production dans des pays étrangers, où les salaires sont bradés et les conditions de travail difficiles (produits nocifs pour la santé, travail des enfants…). L’environnement est aussi mis à place : empreinte carbone élevée liée aux grands trajets, utilisation de produits chimiques, culture intensive…
En investissant dans un savoir-faire français, nous contribuons à l’économie locale et à la création d’emplois dans notre région. Depuis 2011, 10 personnes ont rejoint l’atelier et une soixantaine de stagiaires et alternants ont poussé les portes de l’atelier. Une fierté pour nous de participer à la relocalisation de la chaussure en France.
Transparence sur nos matières premières
En 2022, c’est 74% de nos matières premières qui étaient recyclées !
Toute l’équipe est très fière du chemin parcouru pour créer une mode plus responsable. Un pari lancé en 2011 qui porte ses fruits puisque désormais les 3/4 de nos matières utilisées pour la fabrication de nos sneakers sont recyclées. Et c’est aussi grâce à vous
Chaque décision est discutée en amont avec l’équipe pour trouver la solution la plus éco-responsable possible. De nombreux partenaires français nous accompagnent dans cette aventure, permettant également de faire baisser notre impact environnemental
Certains se demanderont peut-être : “qu’est ce qui correspond aux 5% d’autres matières” ? Ce sont du polyester, du polyuréthane recyclé, du coton ciré ou encore du TENCEL™. On ne pouvait pas tout noter dans un même graphique, mais on vous le dit ici
Pour 2023 : on compte donner encore plus de priorité à nos matières recyclées et naturelles (comme le lyocell avec Ector Zéphyr). Si nous n’avons pas la possibilité d’utiliser des matières éco-responsables, nous mettons la priorité sur des options locales. Réduire notre empreinte carbone fait également parti de nos priorités
Et toutes ces matières ne sont pas destinées à être jetées : nous essayons au maximum de trouver des solutions pour les recycler à nouveau.
Les lieux de fabrication de vos baskets et chaussons Ector
La plupart de nos partenaires se situent en France et quelques-uns à deux pas de notre atelier, comme les Tanneries Roux connues pour leurs cuirs de qualité.
Certains d’entre eux se situent également en Europe (Portugal, Espagne, Italie et Autriche). Des partenaires de confiance avec qui nous partageons les mêmes valeurs : respect de l’environnement, production raisonnée et innovation. En connaissant chaque acteur de notre chaine de production, nous pouvons garantir des baskets de qualité et durable.
Par exemple, concernant le lyocell pour notre basket Ector Zéphyr, Lenzing situé en Autriche, est la seule entreprise à détenir ce savoir-faire de qualité.
Concernant la fabrication de vos chaussures ou de vos chaussons : elles sont toutes découpées, piquées et assemblées au sein d’un même lieu : notre atelier, situé à Romans-sur-Isère.
Depuis juillet dernier, nous avons rejoint la certification Origine France Garantie : un label qui affirme qu’au minium 50% du cout de revient de nos baskets est acquis en France. Une garantie identifiable et un gage de qualité pour vous éclairer sur l’origine de fabrication de vos chaussures Ector.
Pour finir, grâce à nos partenaires français et européens, nous réduisons notre impact environnemental et notre empreinte carbone. Vos chaussures parcourent au maximum 1700km avant de se retrouver à vos pieds contre 17 000km pour une paire fabriquée à l’autre bout du globe.
Pourquoi tout vous dévoiler ?
Être transparent avec vous, c’est vous permettre de faire le bon choix. Connaitre les étapes de fabrication de nos baskets, leur composition, leur origine, leurs caractéristiques en toute transparence. Une relation de confiance qui dure depuis nos premiers débuts, en 2011.
En rejoignant notre aventure, c’est un peu comme si vous faisiez parti de notre équipe. Et pour continuer, une équipe doit communiquer et avancer dans la même direction.
Comme chacun, nous avons des limites : qu’elles soient techniques, financières ou même humaines. Par exemple, les semelles de nos Ector tricotées proviennent du Portugal car nous n’avons pas encore trouvé l’équivalent en France. Nous espérons un jour trouver une solution durable sur notre territoire.
Nous ne sommes pas parfaits mais nous essayons chaque jour de nous améliorer. Développer et fabriquer des produits respectueux de l’environnement, confortables et durables font partie de notre ADN. Ce sont tous vos retours, vos commentaires, vos avis qui nous permettent d’avancer et de faire les bons choix.
Notre volonté : vous informer pour mieux consommer 🌱