Face à des consommateurs toujours plus soucieux de leur consommation, un nouveau phénomène émerge : le french washing. Grâce à des techniques marketing utilisant un vocabulaire spécifique et des couleurs axées sur le bleu-blanc-rouge, nous sommes tous un peu perdus dans cet océan d’informations… Découvrez comment reconnaitre les pièges du french washing et identifier les véritables marques qui fabriquent en France 👇
Définition du french washing
Le french washing ou franco lavage désigne l’art de créer la confusion chez les consommateurs en lui indiquant qu’un produit est français… alors que non ! Souvent ces produits sont fabriqués loin de l’Hexagone et dans des conditions sociales et environnementales douteuses…
Il n’est pas rare de trouver des marques proposant des produits fabriqués en France et d’autres à l’étranger. Elles vont alors miser sur cet atout pour augmenter leurs ventes et communiquer sur cette fabrication française pour l’ensemble de leur marque.
« Made in France », que dit la loi ?
La Direction générale des Entreprises (DGE) dit qu’un produit a le droit d’avoir la mention “Made in France” lorsqu’il :
- tire une part significative de sa valeur d’une ou plusieurs étapes de fabrication localisées en France
- et que sa dernière transformation est subie en France.
Par exemple, coudre une étiquette en France sur un produit fabriqué à l’autre bout du monde permet à la marque d’employer cette indication, créant des confusions pour le consommateur final.
De plus, pour des produits non alimentaires, les fabricants n’ont aucune obligation d’indiquer l’origine de leurs produits… aïe
Reconnaitre les pièges du french washing
En pratique, de nombreuses techniques sont utilisées pour laisser planer le doute. On vous a répertorié ici les plus marquantes :
L’histoire de la marque. Des photos vintages, de la nostalgie dans les écrits et des dates marquantes de l’entreprise. Tout cela est mis en place pour nous laisser penser que la marque soutient toujours le savoir-faire et l’emploi local. Il faut alors être attentif et trouver les lieux de fabrication actuels.
Les couleurs bleu blanc rouge. Vous pouvez les retrouver sur le produit mais également sur l’emballage, le logo et même sur le site internet. En tant que consommateur, nous faisons rapidement le rapprochement de ces couleurs avec la fabrication française. Or, quelques fois il n’en est rien.
Les mentions « conçu en France », « design en France », « French Touch »… La langue française regorge de synonyme et de verbes pour parler d’une fabrication Made in France. La marque va alors jouer sur les mots en apposant ces mentions (par exemple : le nom de la marque + “Paris”). Un autre piège du french washing : le siège peut se situer en France mais la fabrication délocalisée…
Identifier la véritable fabrication française
Les labels
Face à l’augmentation de marques surfant sur la vague du Made in France, plusieurs labels ont émergé depuis les années 2000. Leur objectif : donner aux consommateurs une vision claire et précise sur la fabrication et la provenance de leurs achats.
Pour qu’une marque soit certifiée, elle doit respecter un cahier des charges strictes autour de la provenance des matières et des procédés de fabrication, sur la base de contrôles réguliers.
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Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV)
Créé en 2005, « Entreprise du Patrimoine Vivant » (EPV) est un label de l’État pour distinguer des entreprises françaises artisanales et industrielles aux savoir-faire rares et d’exception.
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France Terre Textile
Le label France Terre Textile est attribué aux entreprises et aux produits dont plus de 75% du processus de production (allant de la création du tissu à la confection) est réalisé en France. Dédiée à la filière textile, cette certification tient compte de la fabrication en circuit court, de la qualité et de la politique RSE de chaque entreprise.
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Origine France Garantie (OFG)
Ce label a pour objectif promouvoir la fabrication française en donnant aux consommateurs une information claire sur l’origine d’un produit. L’entreprise doit respecter 2 critères :
- 50% du prix unitaire du produit est acquis en France (au minimum)
- Les caractéristiques essentielles du produit sont acquises en France.
Le saviez-vous ? Depuis novembre 2022, Ector sneakers a obtenu la certification Origine France Garantie. Un label qui permet de donner plus de légitimité à notre travail, la garantie et la qualité de nos baskets fabriquées en France.
NB : la labélisation d’une marque (ou d’une gamme de produits) a un coût et certaines entreprises n’ont pas la capacité de le faire. Certaines marques fabriquent véritablement en France mais ne disposent pas de labels. Il faut alors aller plus loin dans la recherche d’informations.
Les sites de référence
En plus des labels cités précédemment, quelques sites ou marketplaces peuvent vous aider à faire le bon choix. En effet, celles-ci choisissent les marques en suivant un cahier des charges précis, concernant les lieux de fabrication et l’engagement éco-responsable de celles-ci.
Marques de France
Créé en 2009, Marques de France est un guide entièrement dédié à la fabrication française. Le site dévoile les lieux de fabrication de chaque marque pour que vous puissiez ne pas vous tromper. Vous pourrez également y retrouver un magazine avec l’actualité des marques et un dictionnaire du Made in France pour connaitre tout le langage associé (notamment une explication sur le french washing).
Le site du Made in France
C’est le premier moteur de recherche conçu pour vous aider à découvrir des produits de fabrication française avec différentes catégories : Mode, Maison, Enfants & Jouets. Actuellement, il réunit plus de 600 marques et offre un choix de 40 000 produits fabriqués en France.
La transparence, le prix et l’étiquette du produit
Pour devenir un vrai professionnel du Made in France et éviter le french washing dans vos habitudes de consommation, le premier geste est d’être attentif à la marque et à sa communication.
Une marque qui ne parle jamais de ses lieux de fabrication ou de ses engagements doit vous alerter. On vous conseille de vous rendre directement sur son site internet pour trouver les informations dont vous avez besoin. Si ce n’est pas clairement identifiable, alors elle fait peut-être partie du mouvement « french washing ». Pour ôter tous vos doutes, posez directement vos questions au service client. Si la réponse reste évasive, il faudra redoubler de vigilance.
Le prix du produit est aussi un bon indicateur à prendre en compte. En effet, les chaussures fabriquées en France sont vendues de 90 euros à plus de 200 euros. Ces prix englobent le coût de la main d’œuvre, les charges de l’entreprise, les matières premières (plus elles sont naturelles ou françaises, plus le prix d’achat est élevé) … Si vous trouvez une basket française à 25 euros, nul doute que la marque cache quelque chose.
Pour finir, notamment dans l’univers textile, il faut se référer aux étiquettes du produit. Le plus simple : trouver la mention « made in » . Même si l’indication d’origine n’est pas obligatoire, cette pratique est courante. Chaque marque peut appliquer le marquage d’origine à condition de pouvoir le justifier.
Ector s’engage contre le french washing
Tout comme le green washing et ses pratiques marketing douteuses, Ector s’engage contre le french washing. Depuis la création de notre atelier, nous nous battons chaque jour pour relocaliser les étapes de fabrication en France, revaloriser l’industrie française et préserver le savoir-faire historique dans le domaine de la chaussure. Chaque année, le phénomène « french washing » fait perdre des emplois dans notre pays et ferme des entreprises qui n’ont pas les épaules pour résister face à une communication bien rodée.
Pour vous permettre de ne pas vous tromper, on a décidé de ne rien vous cacher. Matières utilisées, lieux de fabrication, décomposition du prix… une totale transparence avec vous .
En 2022, plusieurs gammes de nos baskets françaises ont rejoint la certification Origine France Garantie. Une véritable fierté pour toute l’équipe de voir notre investissement pour fabriquer en France et localement mis en lumière. A titre d’exemple, 81% du coût de revient des baskets Ector Original est réalisé en France.
Vous avez maintenant toutes les clés pour éviter le franco lavage et d’être sûr de faire le bon choix. Et pour devenir un pro du Made in France, découvrez les 6 bonnes raisons d’acheter des baskets françaises